瞄準旅游市場消費升級 阿拉丁戰略投資凱撒旅游
發布日期:
2019-09-25

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瞄準旅游市場消費升級 阿拉丁戰略投資凱撒旅游


經濟觀察網 記者 胡群 在大股東易主前一天,凱撒旅游(000796.SZ)迎來阿拉丁戰略投資。


9月23日,阿拉丁控股集團旗下的阿拉丁傳奇旅游產業(北京)有限公司,完成對凱撒集團旗下上市公司海航凱撒旅游集團股份有限公司的戰略投資。同時,阿拉丁控股集團與凱撒集團建立全面戰略合作伙伴關系,雙方在旅游業務、航空業務、信息技術及地區旅游發展等方面達成合作;共建“凱撒旅游俱樂部”,創新旅游服務+互聯網,打造“旅游服務社群經濟”新生態。


9月24日晚間,凱撒旅游發布公告稱,海航旅游集團有限公司本次減持后,公司的第一大股東由海航旅游及其一致行動人變更為凱撒世嘉旅游管理顧問股份有限公司及其一致行動人。


海航旅游于9月20-24日期間共減持凱撒旅游1.55%股份。減持后,凱撒世嘉及其一致行動人合計持有公司股份2.33億股,約占總股本的28.98%;海航旅游及其一致行動人合計持有公司股份2.31億股,約占總股本的28.73%,公司的第一大股東由海航旅游及其一致行動人變更為凱撒世嘉及其一致行動人。


阿拉丁為何戰略投資凱撒旅游?


從已披露的信息來看,凱撒旅游將與阿拉丁科技旗下鐺鐺社交平臺合作,共同建立并運營“凱撒旅游俱樂部”,連接航空、運動、校友等目標群體社群,開創旅游服務社群經濟新模式。“凱撒旅游俱樂部”將提供豐富的旅游服務、商業服務、場景社交、內容活動等應用功能,深入挖掘旅游服務業的潛在價值。其中旅游服務包括旅游線路介紹,旅游產品、酒店、景區門票預訂等;商業服務重點建設凱撒商城;通過鐺鐺社交平臺,實現游客會員目的地社交,行業興趣社交,旅行線路、酒店、景區現場等場景社交;游客還可獲得工作、婚戀、秀客、知道、論壇等功能服務。通過社群化運營,阿拉丁集團與凱撒集團共同探索實現行業價值創新,以“創新旅游服務+互聯網”對行業深度賦能的社交旅游服務新模式。


阿拉丁旅游負責人表示,在鐺鐺社交平臺建立“凱撒旅游俱樂部”,提高游客會員用戶活躍度,不僅可以大幅度降低線下運營成本,還能使旅游服務相關的優質內容以及活動具有高效的互動性和傳播性,驅動主營業務收入的倍增。基于大量游客會員的消費數據基礎,“凱撒旅游俱樂部”將邀請其他目標消費品牌入駐社群商業服務(凱撒商城),引進其他行業企業廣告投放;為消費者提供優質豐富的旅游產品在線服務,全面提升消費者的旅游服務綜合體驗,打造“旅游服務社群經濟”新生態。 ? ??


該負責人認為,旅游服務市場巨大,國內外旅游服務機構眾多,旅游服務行業的并購整合將成為行業大趨勢,借助“旅游服務社群經濟”新模式,大幅度提升行業并購整合的協同效應和規模化價值創新,中國定將出現千億市值的旅游綜合服務企業。 ??


當前中國正處于旅游市場消費升級。文化和旅游部數據顯示,2018年全年,國內旅游人數達55.39億人次,比上年同期增長10.8%;入出境旅游總人數達2.91億人次,同比增長7.8%;全年實現旅游總收入5.97萬億元,同比增長10.5%。初步測算,全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元,占GDP總量的11.04%。


瞄準旅游市場消費升級 阿拉丁戰略投資凱撒旅游


圖片引自中國銀行研究院《中國經濟金融展望報告》


“2018 年我國旅游業總收入為5.97萬億元,自2000年以來的復合增長率為 15.4%。” 中國銀行研究院《中國經濟金融展望報告》認為,對比歐美等發達國家,我國服務消費占比尚有較大提升空間,目前仍處于快速提升期。消費非物質化趨勢對于消費體驗的要求將不斷提升,體驗感將決定消費者對于服務類產品及非物質化消費的認可度。在物質化消費時代,規模化生產和標準化運營成為盈利和擴張的根本因素,但非物質化消費時代,個性化、定制化、品質化要求更加突出。預計未來以教育、健康、娛樂、休閑旅游等為主導的服務性和內容性消費占比將進一步擴大。 ? ?


中國旅游研究院預計,2019年國內旅游人數60.6億人次,國內旅游收入5.6萬億元,分別比上年增長9.5%和10%。入境旅游人數1.43億人次,國際旅游收入1296億美元,分別比上年增長1%和2%。國內居民出境旅游人數約1.66億人次,比上年增長11%。全年將實現旅游總收入6.52萬億元,同比增長9.3%。


凱撒集團創始于1993年,業務覆蓋旅游、文化、信息技術、金融和投資五大板塊,分子公司遍及亞、歐、美各大洲。凱撒集團立足旅游、文化兩大產業,以資本運營為手段、以信息技術為支撐、以金融服務為創新,構建具有國際影響力的旅游文化綜合服務和投資體系。 ??


“隨著我國公民對旅游消費需求的不斷增加,出境旅游近年來快速發展,加上旅游業是綠色產業,行業進入壁壘低、綜合效益好,因此,眾多企業進入旅游行業且數量不斷增長。目前出境旅游業已成為產業投資的熱點,行業創新及行業整合加速,市場競爭日趨激烈。” 凱撒旅游發布的2019年半年報數據顯示,2019年上半年,受國內經濟增速放緩、國際政治經濟局勢動蕩及匯率波動影響,公司實現營業收入34.49億元,較上半年同比下降8.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.62億元,較上半年同比下降18.54%。